Eu é que sou o presidente da junta

José Sá Fernandes quer proibir a colocação de telas publicitárias em edifícios de Lisboa, salvo raras excepções.

Que Sá Fernandes queira regular a colocação de publicidade em edifícios municipais, tudo bem. São da sua responsabilidade. Porém, este regulamento vai muito para lá disso. Cria fortes limitações à colocação de telas nos edifícios privados, muitos deles mamarrachos que não deveriam existir sem uma tela em cima…

É importante também perceber que estas telas são importantes receitas para os condomínios dos edifícios, que lhes permite angariar fundos para a própria recuperação do imóvel. Um das excepções que Sá Fernandes colocou na proposta a levar à Assembleia Municipal prende-se com a existência de obras em curso. Assim como assim, antes uma tela publicitária que a ráfia monocromática vulgarmente usada para este efeito e essa verba pode ajudar a pagar a obra.

Porém, para a obtenção da receita necessária para uma intervenção num edifício pode não bastar a colocação da tela durante o período da mesma. Por outro lado, existem vários custos regulares de manutenção de um prédio que também poderiam ser em parte suportados por esta receita. Castrar esta possibilidade é uma vez mais tirar dinheiro do bolso dos cidadãos, em nome de uma estética umbiguista.

Pessoalmente, considero que algumas destas telas dão nova vida à cidade. Muitas vezes colocadas em edifícios em ruínas - quantas vezes por culpa do Estado e das suas inúmeras intervenções no mercado imobiliário - são formas de comunicação directa com um público-alvo, tendo também utilidade para os consumidores. Quem não conhece, afinal, as telas da Triumph à saída de Lisboa, no começo da A1 (que felizmente julgo estarem já no concelho de Loures e fora do lápis azul de Sá Fernandes)?

Pior ainda é ficar excluída desta proposta de regulamento a publicidade institucional, como se esta não pudesse ser um atentado visual tão grave como a restante. Este fim de semana, enquanto passava a pé pelo Saldanha, apercebi-me de vários edifícios com gigantescas telas publicitárias da Câmara, travestidas de informação relativa à aprovação da obra de recuperação dos imóveis em causa. Esta forma despudorada de auto-promoção é em si muito mais subreptícia e mal-intencionada do que qualquer comum anúncio e só uma visão desfocada da sociedade pode deixar passar isso em claro.